Pengaruh Gaya Komunikasi Influencer TikTok @Agusjuliand terhadap Minat Pembelian Produk Kuliner Mahasiswa
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya komunikasi influencer TikTok @Agusjuliand terhadap minat pembelian produk kuliner pada mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 100 mahasiswa aktif di Daerah Istimewa Yogyakarta yang menggunakan TikTok dan mengenal akun @Agusjuliand. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk kuliner mahasiswa dengan nilai t hitung sebesar 7,457 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,362 menunjukkan bahwa gaya komunikasi influencer memberikan kontribusi sebesar 36,2% terhadap minat pembelian. Aspek yang paling dominan memengaruhi minat beli adalah tampilan visual makanan yang menggugah selera, serta gaya penyampaian yang jelas, sederhana, jujur, dan mudah dipahami. Penelitian ini menegaskan bahwa gaya komunikasi autentik influencer lokal efektif dalam meningkatkan minat beli mahasiswa melalui platform TikTok.
Kata kunci: influencer TikTok, gaya komunikasi, minat pembelian, produk kuliner, mahasiswa.
